تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية التأثير على ظهور موقع ويب أو صفحة ويب في نتائج البحث غير المدفوعة لمحرك البحث - والتي يشار إليها غالبًا باسم النتائج "الطبيعية" أو "العضوية" أو "المكتسبة". بشكل عام، كلما ظهر الموقع في قائمة نتائج البحث في وقت مبكر (أو أعلى مرتبة في صفحة نتائج البحث)، وكلما كان أكثر تكرارًا، زاد عدد الزوار الذين يتلقاهم من مستخدمي محرك البحث. قد يستهدف تحسين محرك البحث أنواعًا مختلفة من البحث، بما في ذلك البحث عن الصور، والبحث المحلي، والبحث عن الفيديو، والبحث الأكاديمي، والبحث الإخباري ومحركات البحث العمودية الخاصة بالصناعة.
كإستراتيجية تسويق عبر الإنترنت، يأخذ تحسين محرك البحث في الاعتبار كيفية عمل محركات البحث، وما يبحث عنه الأشخاص، ومصطلحات البحث الفعلية أو الكلمات الرئيسية المكتوبة في محركات البحث ومحركات البحث المفضلة لدى جمهورهم المستهدف. قد يتضمن تحسين موقع الويب تحرير محتواه وHTML والترميز المرتبط به لزيادة صلته بكلمات رئيسية محددة وإزالة الحواجز أمام أنشطة الفهرسة لمحركات البحث. يعد الترويج لموقع لزيادة عدد الروابط الخلفية أو الروابط الواردة تكتيكًا آخر لتحسين محرك البحث.
